今天爆老师和大家分享的话题是：如何做一场活动策划案。因为客户要求通过这个Campain抓一些小的KOL，所以我们的整体项目目的是：影响消费者参与活动和建立消费者心里的品牌好感度。
下面就让我们具体看看这场活动是如何策划出来的。
一、活动主题和Key Message
就拿我帮施耐德做的方案来说：首先考虑到执行力和传播效率，施耐德·美感发现已经做了一期，有了一定的影响，可以做一个第二季，形成更具整体性的season。再想到要通过美感发现发起第二期话题要不仅美还要带动更多的人投入，结合Insight,最后出来的Message就是“全民皆是设计师”。文案：每个人对于生活的梦想总有一种自己的想象，美满幸福的家庭，舒适温馨的家居，亲密无间的家人……家，承载了你对美好生活的向往，对风格的考究，细节的挑剔，完美的追求……每个人都在凭自己的想象力和喜好打造家，你，就是设计师。
二、举办活动的大致安排
1. 活动预热
5月份先通过双微、论坛、博客、QQ、APP来吸引KOL，让小达人和小专业人参与到活动中来。
2. 活动进行
5月到七月上中期，要通过KOL来寻马，让伯乐来吸纳选手，让选手秀作品赢福利。
3. 活动收尾
7月中下期是campain的收尾，想要获得长尾影响，可以通过发布PR报道，提升客户品牌知名度和美誉度；建立SE伯乐QQ群，Q群具备所有KOL库的功能，以便用于下一次活动的召集。
三、活动形式
5月各路KOLs引流，通过他们发动选手参与到专区活动，5月至6月，选手注册并上传自家中自己参与过设计的照片（格局、摆设、空间利用等），6月活动二次发酵，将精选作品在微信、朋友圈，微博上二次传播，在百度上推广，活动专题页搜索流量，做SEO，扩大活动影响力，7月，由专业评委和网友投票选出得奖作品5份，并给发现得奖选手的KOL颁发伯乐奖，并提供施耐德新产品体验机会，目的在于下一次活动时调动他们更方便，也为施耐德的新品铺路造势。
四、KOL受众的定义
这次客户要求的KOL的核心条件我本人也是十分赞同的：一这次的KOL要在各自圈子内有一定的自主传播力，维护力及推广力，二我们要不过分商业化，真实，拒绝营销过度且粉丝数很有水分的大V。一个原则就是：专注小号，内容带动传播。那么这样的KOL具体分为五大类，前三是非专业的，后二是专业的。
1. 草根达人：适婚年龄段，经历过和正在经历装修，年轻消费者中的攻坚者。
2. 生活方式达人：中高层白领，对某个领域特别讲究生活品味，对品牌有研究和认知，喜欢写小文章。
3. 版主：与家装行业相关的论坛或是QQ群版主，有生杀大权，喜欢活跃用户，痛恨低俗广告。
4. 专业设计师，会在网上接单，有自己的案例和风格主张，与网友保持对话活动。
5. 专业家装编辑，写各类文章到社媒平台，有时被大媒体转载，并能接受软文业务。
五、如何触达KOL
因为这次活动要做资源而不是买资源，根据人物画像和项目可执行性，我们建议将大部分意见领袖每天接触到的渠道以双微作为一个投放平台，论坛、WIKI、博客、QQ群作为另一个，还有APPS作为第三平台。根据不同的KOL的类别在不同渠道合理投入精力。
具体分析草根达人，特点是80,90后，装修时会有很多想法想要发表，计划精力分配为微博50%，微信40%，WIKI和博客各5%。之所以这样分是因为，微博微信是他们的主战场，虽然现在微博没有微信那样正当红，但是微信是一种弱关系，而微博的粘性更大所以微博精力大于微信。而WIKI会有一些资讯，而博客也会有出现一些想法的发表。
生活方式达人，微博50%，微信25%，WIKI25%。
版主（含QQ群主），论坛和QQ群各50%。
活跃设计师，APP50%，因为窝牛这款APP针对的就是设计师，微博微信个20%，论坛10%。
编辑，微博微信博客各30%，论坛10%。
六、如何挑选KOL
挑选就要制定一个挑选规则以及如何落实。
微博：该账号最近3周内发过至少3条信息，平均转发5个人以上或5个赞以上。一般来说他的粉丝数为几千，那我们就能通过他的粉丝进行排摸，找到一系列的target audience.，通过顺着他们的话题进行回话来一对一的交流，然后他们回访时就能看到我们的美感大赛第二期宣传。在执行中，因为微博的弱关系决定了我们需要先与网友建立一定的好感，此条法则同样适用于QQ群。
微信：该账号最近3期推送的文章平均阅读量超过1000以上。微信我们主要覆盖4类人群：草根达人、生活达人、设计师和编辑。以直发公众号为主，朋友圈转发为辅。
论坛：要么是版主，要么看账户活跃度（登录率超过50%，帖子回帖数超过500）
WIKI：百度知道：4级账户采纳率超过50%，有相关家居回答，知乎上赞同和感谢一共超过100个。
QQ群：群主或管理员，或是群成员在Level3以上。QQ群的优点在于可操作性高、精准性极强。具体如何找到合适的KOL可参见上面的微博挑选方法。
博客：搜索相关关键词，在百度前三页的独立博客，有阅读量和主题性的。不放过任何与我们产品极其相关且有提及到我们品牌的独立博客主。访问量极其高的博客，也可以私信邀请博主讲到装修时提及一下我们。
APP：垂直类媒体的APP,直接用窝牛用户。因为这款APP的对象就是设计师，资源对于我们来说非常强大。
你学到了没？更多精彩实用内容请关注咨道一课。